Светотехническое решение для магазина одежды Sela
Создание уникального и запоминающегося визуального образа магазина — одна из ключевых задача на профессиональном рынке розничной торговли. Одним из важнейших компонентов комплексного подхода является освещение, которое дополняет общую концепцию торгового пространства, позволяет подчеркнуть его архитектуру и привлечь внимание покупателя к товару.
На основании анализа бренда Sela и его целевой аудитории специалисты компании «Русский Свет» совместно с командой Sela разработали концепцию освещения одноименных магазинов в соответствии с лучшими практиками. Новое решение позволяет улучшить восприятие торгового пространства, сделать процесс покупок комфортным, а также выделиться на фоне конкурентов.
Поставленные заказчиком задачи:
- сделать процесс покупок эмоциональным и запоминающимся;
- подчеркнуть насыщенные цвета и текстуру ткани;
- улучшить навигацию покупателя, создать дополнительный Welcome-эффект;
- сделать решение энергоэффективным.
Концепция освещения
Специалисты компании «Русский Свет» предложили концепцию освещения магазинов Sela в соответствии с актуальными трендами. Были реализованы решения «Звездное небо» и «Свет на товаре», сочетающие принципы мягкого комфортного освещения, а также контрастную подсветку товара для улучшения его визуальной привлекательности. В торговом зале магазина создаются области притяжения с помощью повышенных уровней освещенности, которые выполняют функцию «светового магнита» для покупателя, приглашая его ознакомиться с ассортиментом в различных зонах магазина.
Повышенное внимание уделялось 4 областям магазина: входной группе, торговому залу, примерочным и области касс.
- Входная группа: улучшение восприятия магазина из торговой галереи и создание Welcome-эффекта для привлечения дополнительного потока покупателей.
- Торговый зал: привлечение внимания покупателя к качеству товара.
- Примерочные: специальный подход к освещению для увеличения импульсных покупок, позволяющий покупателю воспринять «лучшего себя» в момент создания собственного уникального образа.
- Кассы: комфортный и мягкий свет
Этапы реализации проекта:
- Анализ бренда Sela, целевой аудитории и восприятия бренда.
- Разработка концептуального решения.
- Проектирование пилотного решения.
- Поставка и нацеливание освещения бренда «Русский Свет».
- Разработка руководства по освещению магазинов Sela.
- Утверждение решения «Русский Свет» в качестве стандарта освещения магазинов Sela.
Результаты
Представители бренда Sela отметили положительную динамику потока новых покупателей, а также проведенного времени в магазине, повышение общего уровня комфорта и улучшение презентации товара. Отдельно компания выразила благодарность за четко выстроенную иерархию контрастов и профессиональный подход специалистов компании «Русский Свет» к реализации проекта на всех этапах.
Решение по освещению, разработанное компанией «Русский Свет» и успешно имплементированное в первом квартале 2025 г., утверждено как стандарт освещения всех магазинов Sela.
Заключение
Профессиональный подход к освещению торгового пространства важен для достижения поставленных амбициозных задач. Инвестиции в качественное освещение не только меняют визуальное восприятие товаров, но и влияют на покупательское поведение, создавая уютную и привлекательную атмосферу, улучшают восприятие бренда и делают процесс покупки ярким и запоминающимся событием. Реализация профессионального решения по освещению способствует росту продаж и повышению лояльности клиентов.