Создание уникального и запоминающегося визуального образа магазина — одна из ключевых задача на профессиональном рынке розничной торговли. Одним из важнейших компонентов комплексного подхода является освещение, которое дополняет общую концепцию торгового пространства, позволяет подчеркнуть его архитектуру и привлечь внимание покупателя к товару.

На основании анализа бренда Sela и его целевой аудитории специалисты компании «Русский Свет» совместно с командой Sela разработали концепцию освещения одноименных магазинов в соответствии с лучшими практиками. Новое решение позволяет улучшить восприятие торгового пространства, сделать процесс покупок комфортным, а также выделиться на фоне конкурентов.

Поставленные заказчиком задачи:

• сделать процесс покупок эмоциональным и запоминающимся;
• подчеркнуть насыщенные цвета и текстуру ткани;
• улучшить навигацию покупателя, создать дополнительный Welcome-эффект;
• сделать решение энергоэффективным.

 

Концепция освещения

Специалисты компании «Русский Свет» предложили концепцию освещения магазинов Sela в соответствии с актуальными трендами. Были реализованы решения «Звездное небо» и «Свет на товаре», сочетающие принципы мягкого комфортного освещения, а также контрастную подсветку товара для улучшения его визуальной привлекательности. В торговом зале магазина создаются области притяжения с помощью повышенных уровней освещенности, которые выполняют функцию «светового магнита» для покупателя, приглашая его ознакомиться с ассортиментом в различных зонах магазина.

 

Повышенное внимание уделялось 4 областям магазина: входной группе, торговому залу, примерочным и области касс.

• Входная группа: улучшение восприятия магазина из торговой галереи и создание Welcome-эффекта для привлечения дополнительного потока покупателей.
• Торговый зал: привлечение внимания покупателя к качеству товара.
• Примерочные: специальный подход к освещению для увеличения импульсных покупок, позволяющий покупателю воспринять «лучшего себя» в момент создания собственного уникального образа.
• Кассы: комфортный и мягкий свет

Этапы реализации проекта:

    1. Анализ бренда Sela, целевой аудитории и восприятия бренда.

    2. Разработка концептуального решения.

    3. Проектирование пилотного решения.

    4. Поставка и нацеливание освещения бренда «Русский Свет».

    5. Разработка руководства по освещению магазинов Sela.

    6. Утверждение решения «Русский Свет» в качестве стандарта освещения магазинов Sela.

 

Результаты

Представители бренда Sela отметили положительную динамику потока новых покупателей, а также проведенного времени в магазине, повышение общего уровня комфорта и улучшение презентации товара. Отдельно компания выразила благодарность за четко выстроенную иерархию контрастов и профессиональный подход специалистов компании «Русский Свет» к реализации проекта на всех этапах.

Решение по освещению, разработанное компанией «Русский Свет» и успешно имплементированное в первом квартале 2025 г., утверждено как стандарт освещения всех магазинов Sela.

 

Заключение

Профессиональный подход к освещению торгового пространства важен для достижения поставленных амбициозных задач. Инвестиции в качественное освещение не только меняют визуальное восприятие товаров, но и влияют на покупательское поведение, создавая уютную и привлекательную атмосферу, улучшают восприятие бренда и делают процесс покупки ярким и запоминающимся событием. Реализация профессионального решения по освещению способствует росту продаж и повышению лояльности клиентов.

 

Используемое в проекте оборудование

Акцентные прожекторы на шинопроводы бренда «Русский Свет» РС.ПРО AS 10:

• индекс цветопередачи Ra > 90;
• высокая эффективность — до 125 лм/Вт;
• долгий срок службы — 50 000 часов;
• гарантия 5 лет.

Встраиваемые акцентные прожекторы бренда «Русский Свет» РС.ПРО AD 10: 

• индекс цветопередачи Ra > 90;
• высокая эффективность — до 125 лм/Вт;
• долгий срок службы — 50 000 часов;
• гарантия 5 лет.

Трехфазный шинопровод «Русский Свет» PC.ПРО RS 3C TRACK:

• система Global Track Pro;
• гарантия 5 лет.